Luie grundades av en mamma, Isabelle Åström, som såg fördelarna med bärsjalar men saknade bärsjalar som var både lätta att använda och tilltalande. Därför bestämde hon sig för att skapa det hon inte kunde hitta på marknaden idag. Ett varumärke för den medvetna och moderna föräldern, som letar efter en balans mellan komfort och stil. Efter några månaders förberedelse träffade Isabelle Amanda Braw. En doula och entreprenörssjäl. Några möten senare var allt klart, hon var tvungen att bli en del av Luie och idag drivs företaget av dem båda. Två mammor som delar samma vilja att underlätta för föräldrar på deras nya väg i livet. Tillsammans har de skapat ringsjalar för föräldrar som uppskattar samma saker som dem - stil, kvalitet och komfort.